Ein Gastbeitrag von Dominik Multhaupt Eine kurze Erklärung vorweg: Der Begriff SEM (Search Engine Marketing) wird unterschiedlich verwendet. Mal bezeichnet er ganz allgemein die Bemühungen um eine gute Platzierung in den Suchmaschinen, mal lediglich einen Teilbereich davon: den Einsatz bezahlter Werbeformen wie Google AdWords oder Yahoo! Search Marketing, auch Sponsorenlinks genannt. In diesem Artikel verwende ich SEM in letzterer Bedeutung. In den großen Suchmaschinen sichtbar zu sein, ist für den Geschäftserfolg der allermeisten Unternehmen unverzichtbar geworden. Dabei haben sich die Sponsorenlinks als wichtiger Teil des Online-Marketings bewährt. Denn die Erfahrung zeigt, dass zwar ein Teil der Suchmaschinennutzer „natürliche“ Suchergebnisse bevorzugt, andere jedoch gerne auf Anzeigen klicken, um an ihr Ziel zu kommen. Was muss ich als Werbetreibender beachten, wenn ich SEM als Marketing-Technik einsetze? Wichtig ist, sich vor der Konzeption einer SEM-Kampagne über die eigenen Ziele im Klaren zu sein: Möchte ich eine große Reichweite aufbauen, um ein neues Produkt bekannt zu machen? Oder steht für mich der Absatz im Vordergrund? Kann ich die Zielgruppe eingrenzen? Habe ich ein großes Budget zur Verfügung, oder muss …