Autor: Corina Pahrmann

Was ist Content Marketing?

In loser Folge erklären wir Begriffe aus dem Themenumfeld unserer Bücher. Heute: Was ist Content Marketing? Anzeigen und Werbespots waren gestern: Viele Unternehmer wissen, dass konventionelle Werbeformen von ihren (Neu-­)Kunden vorrangig als störend empfunden werden und setzen daher auf inhaltsgetriebenes Marketing. Dies kann informieren, unterhalten oder beraten. Und gerne kreativ umgesetzt sein: vom witzigen Comic bis zur Videoreportage aus dem Unternehmen ist alles denkbar. Erfolg hat natürlich nur, wer aus der Masse heraus sticht, seine Kunden sehr gut kennt und damit passenden und nützlichen Content bietet – und das in möglichst spannender Form (Stichwort Storytelling). Als Plattformen dienen eigene und regelmäßig aktualisierte Websites, Blogs, Social­ Media-­Kanäle oder auch Printmedien. Dann gelingt es, Kunden zu binden und die Verbreitung der eigenen Marke zu erhöhen. Content Marketing ist ganz heißer Scheiß wird nicht nur unter Werbern als eines der wichtigsten Themen 2013 gehandelt. Umso mehr freuen wir uns auf das erste O’Reilly-Buch zum Thema, das im Herbst erscheint. Geschrieben von zwei sehr erfahrenen PR- und Marketingexperten: Thilo Specht (cluetrain PR) und Lars Kempin (BLOOD Actvertising). Sie stellen geeignete …

Surftipp: Ununi.tv

Seit etwa zwei Jahren hört man immer wieder von Menschen und Unternehmen, die – statt bei Banken um Kredite zu fragen – für die Umsetzung ihrer häufig kreativen / visionären / unkonventionellen Projekte in der (Online-)Community Geld sammeln. Auch hier im oreillyblog haben wir immer mal wieder über Crowdfunding-Projekte berichtet, zuletzt zum Beispiel über das Fairphone – das jetzt auch wirklich produziert wird. Heute möchten wir Euch kurzfristig ein Projekt vorstellen: die Bildungsplattform Ununi.TV, deren Weiterentwicklung noch bis morgen über Startnext unterstützt werden kann und die wir aus zwei Gründen interessant finden: Es richtet sich speziell an die Weiterbildungs- und Austauschbedürfnisse netzaffiner Menschen in zumeist „neuen“, nicht eindeutig zuordenbaren Berufen. Hintergrund dessen ist, dass wir alle inzwischen meist in Jobs arbeiten, die es vor einigen Jahren noch gar nicht gab oder deren Grenzen zu anderen Berufen immer mehr verschwimmen. Wibke Ladwig hatte das kürzlich auch in einer Blogparade thematisiert. Bei nicht klar zuordenbaren Berufen fehlen jedoch häufig auch Weiterbildungsangebote. Das erlebt man beispielsweise dann, wenn man die Existenzgründerseminare in IHKs und eher konventionell geprägten Instituten besucht oder …

Tweetcamp Köln – Tag 2 & unsere Hashtags-Session

Claudia war ja schon so nett, für uns Tag 1 des Tweetcamps zusammenzufassen. Am Sonntag dann stießen Alex und ich hinzu – unter anderem, um selbst eine Session „abzuhalten“. Alex war am Tag vorher noch in Frankfurt zur Fuxcon – eine super Usergroup-Veranstaltung, deren Eindrücke er in Kürze auch verbloggen wird. Sonntag nun traf ich im Mediapark ein, um erstmalig auch den Startplatz Köln kennenzulernen. Die Location hatte sich in den letzten Monaten mehrfach als Herberge für Vorträge und Meetups empfohlen, in einer Woche findet dort auch das Braincamp statt. Ich war begeistert: passende Räumlichkeiten, sehr gute Ausstattung, Kaffee & Kaltgetränke, WLAN … es war für alles gesorgt. Außerdem hat der Startplatz eine perfekte Größe, um schnell und unkompliziert mit den Mit-Campern ins Gespräch zu kommen. Unser Beitrag fürs Tweetcamp hieß: Hashtagology …oder: das Rautenwort als Garant für PR-Erfolge und -Katastrophen. Als Chef-Twitterer des O’Reilly Verlags konnten wir in den letzten Jahren eine Menge Freud und Leid mit dem „#“ beobachten – und auch selber eine Menge gute und weniger gute Hashtags ausprobieren. In dieser …

Happy Birthday, Lotte!

Den 9. Geburtstag feiert unsere Lieblings-Coworkerin heute :-)   Wir alle lieben Lottes Krümelschnüffeleien, den Hechtsprung durch die untere Regalreihe (die wir logischerweise immer für sie freilassen), ihr Wohlfühlgrunzen  und das leise Tappen ihrer Pfoten, wenn sie morgens und mittags ihre Rundtour durch den Verlag unternimmt. We <3 Lotte. P.S.: Neulich schrieb jemand auf Twitter: „Einen Hund könnte ich niemals im Büro haben, lenkt zu sehr ab“. Ich widerspreche: Ein Hund ist gut für die Seele. Zuhause, aber auch im Büro.  Und das schreibe ich auch, weil wir in den letzten Monaten gleich zwei liebgewonnene O’Reilly-Büro-Gasthunde gehen lassen mussten. Macht’s gut, Emil und Caruso. Wir vermissen Euch (sehr).

Tweetcamp & FUxCon & mehr

Im Moment könnten unsere Tage 48 Stunden haben, denn außer Aufklebern (tausend Dank für das herausragende Feedback!) machen wir hier gerade gaaanz viele Bücher. Ende Juni erscheinen gleich sechs auf einmal, darunter übrigens der lang erwartete und nach aktuellen Hochrechnungen sogar 996 (!) Seiten starke Raspberry Pi-Wälzer von Erik Bartmann sowie das Internet Meme-Buch. Aber dazu in Kürze noch mehr. Vorab eine ganz wichtige und aufregende Durchsage: Alex Plaum und ich werden am Wochenende bei zwei tollen Veranstaltungen zugegen sein & auch jeweils eine Session bestreiten: Alex fährt bereits Samstag nach Frankfurt zum großen Usergroup-Treffen FUxCon & wird dort eine Keynote zum O’Reilly-Usergroup-Programm halten. Ich darf verraten, dass er einige beeindruckende Zahlen und witzige Geschichten zusammengetragen hat – auch von den Kollegen aus den USA sowie UK. Einige von Euch kennen die dortigen Ansprechpartner ja auch ganz gut. Am Sonntag sind wir beide dann auf dem Kölner Tweetcamp (fängt eigentlich auch schon Samstag an). In einer Session widmen wir uns gemeinsam dem Phänomen „Hashtags“:  Wir haben bereits spannende Facepalm-Hashtag-Fails recherchiert, außerdem stellen wir natürlich auch geglückte Hashtag-Kampagnen …