PR Archive - oreillyblog

Neuerscheinung: What’s your Story? – Interview zu Leadership Storytelling

Corina Pahrmann — Tue, 03 Sep 2019 08:00:34 +0000

Leadership Storytelling für alle, die etwas bewegen wollen: In ihrem neuen Buch demonstriert Petra Sammer, wie sich anhand emotionaler, überraschender und einprägsamer Geschichten Teams, Kunden und Stakeholder begeistern lassen. Im oreillyblog erzählt sie unter anderem, wie Unternehmen Geschichten finden und transportieren können, welche Speaker das bereits gut beherrschen und was hinter der pssst-Methode steckt. Liebe Frau Sammer, erst einmal Glückwunsch zum nun schon dritten Fachbuch bei uns. Wir freuen uns sehr darüber – und möchten jetzt als erstes wissen: Welche Anekdote erzählen Sie auf einer Party über die Entstehungsgeschichte dieses Buchs? Ich habe Filmphilologie studiert. Das ist nicht gerade die beste Voraussetzung, um einen Job zu bekommen, denn Filmphilologen machen keine Filme, sie interpretieren sie. Und wie viele Jobs gibt es wohl in Deutschland, in denen man als Filmkritiker Geld verdienen kann? So verlief meine Karriere auch ganz anders und ich landete in der PR. Als ich Anfang letzten Jahres allerdings die Ehre und Aufgabe hatte, eine Gruppe von Wissenschaftlern für einen Bühnenauftritt in Storytelling zu coachen und einer der Forscher mich mit dem Satz …

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Keineswegs etwas mit Märchen: Storytelling

Corina Pahrmann — Thu, 26 Oct 2017 08:33:41 +0000

Ein Gastartikel von Petra Sammer Heute, drei Jahre nachdem O’Reilly „Storytelling – Die Zukunft von PR und Marketing“ veröffentlichte, ist das Buch immer noch unter den Top drei der meistverkauften Bücher in der Kategorie Public Relations (Amazon). Kein Wunder, denn die Faszination an dieser Kommunikationstechnik hat seither nicht nachgelassen. Und der Bedarf an guten Geschichten wächst von Tag zu Tag. Unternehmenssprecher, Marketingprofis und Content Manager sind verzweifelt auf der Suche nach attraktiven Inhalten und interessanten Storys, um ihre Leser, User, Kunden und Mitarbeiter kontinuierlich zu informieren, zu begeistern und zu motivieren. So sind das Handwerkszeug des Storytellings und die Erfolgsformel guter Geschichten längst zu Schlüsselqualifikationen für Kommunikationsmanager geworden. Teil dieser Professionalisierung ist die 5-Bausteine-Formel, die in „Storytelling“ erstmals ausführlich präsentiert und dargelegt wurde. Eine Formel, die in zahlreichen Universitäten und Kommunikationsinstituten diskutiert und gelehrt wird, und die in den letzten drei Jahren vielen Unternehmen bei der praktischen Suche und Produktion von Storys geholfen hat. Vor diesem Hintergrund war eine Aktualisierung des Buches längst fällig. „Storytelling – Strategien und Best Practices für PR und Marketing“ bietet Ihnen …

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Psssst: Und wieder eine neue Folge Kolophon.

Corina Pahrmann — Tue, 01 Mar 2016 09:23:21 +0000

Erst vor zwei Wochen haben wir Euch an dieser Stelle von der Fortführung unseres Podcasts „Kolophon“ erzählt – und jetzt gibt es schon eine neue Folge auf die Ohren: In KOL016 unterhält sich Tim Pritlove mit Petra Sammer und Ulrike Heppel über die (große) Rolle von Bild und Video in unserer Kommunikation. Jetzt anhören: drüben auf kolophon.oreilly.de. P.S.: Einen Einstieg in die visuelle Kommunikation/Werbung/PR gab Petra Sammer auch vor einigen Wochen hier im oreillyblog. Das Buch der beiden Autorinnen Petra Sammer und Ulrike Heppel inklusive Probekapitel gibt es hier.

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Austausch und Einblicke statt Beschallung der vermeintlichen Zielgruppe: Interview mit Meike Leopold über sinnvolles Blogging für Unternehmen

Alexander Plaum — Tue, 21 Jan 2014 09:53:18 +0000

Grundsätzlich bin ich Fan der Metaebene. Deswegen habe ich auch keinen Augenblick gezögert, als ich von den Kollegen gebeten wurde, doch in unserem Corporate Blog ein kleines Gespräch über Corporate Blogs zu führen, und zwar mit Meike Leopold. Die kennt sich von Berufs wegen bestens aus, wurde von t3n neulich zu einer der wichtigsten zehn Kommunkations-/PR-/Soc-Med-Profis im deutschsprachigen Raum gekürt – und hat praktischerweise auch noch ein Standardbuch zum Thema verfasst, nämlich >Corporate Blogs<. Liebe Meike, beginnen wir direkt mit dem „Eingemachten“: Was sind die schlimmsten Fehler, die man als Corporate-Blogger bzw. Corporate-Blog-Team in einer Firma oder Organisation machen kann? Wer ein Blog-Projekt auf die leichte Schulter nimmt, der fällt höchstwahrscheinlich auf die Nase. Es geht beim Aufbau eines Corporate Blogs nicht in erster Linie um das Erstellen einer Website. Vielmehr geht es um den Einstieg in den Online-Dialog mit den Stakeholdern des Unternehmens und natürlich um ein professionelles, zeitgemäßes Content Marketing. Häufig fangen die Probleme mit einer fehlenden oder dünnen Kommunikationsstrategie für das Blog an. Es sollte von Anfang an klar sein, was und …

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Social Media-Bücher jetzt als EPUB & PDF

Corina Pahrmann — Thu, 27 Oct 2011 10:34:01 +0000

Wir haben in den letzten Tagen konvertiert und getestet, und jetzt sind sie endlich da: Vier absolute Bestseller als PDF und EPUB, im Bundle erhältlich: Und wie immer sind unsere eBooks ca. 20% günstiger als das gedruckte Buch und ohne DRM. Sie erwerben eine ZIP-Datei, die sowohl ein PDF als auch das eBook-Format EPUB enthält – künftig haben Sie damit geballtes Social Media Wissen immer dabei: Auf Ihrem Heim-PC, auf dem Notebook, iPad, eBook-Reader oder Smartphone, ob im Büro oder beim Kundentermin!

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Social Media-Bücher: Aktualisiert und für deutsche Verhältnisse erweitert und lokalisiert

Corina Pahrmann — Fri, 06 May 2011 08:34:16 +0000

In den letzten 12 Monaten hat das Social Web mit den Diensten Facebook, Twitter, Youtube oder XING noch einmal einen rasanten Aufstieg genommen: Bis Ende Mai sollen 700 Millionen Menschen bei Facebook aktiv sein, davon mehr als 18 Millionen Deutsche sowie jeweils etwa zweieinhalb Millionen Schweizer und Österreicher. Der Microbloggingdienst Twitter verzeichnet etwa 480.000 deutschsprachige User und erhält regelmäßig eine hohe mediale Aufmerksamkeit, wenn es darum geht, hochaktuelle Nachrichten zu verbreiten. Sowohl Facebook als auch Twitter gaben den Menschen in Ägypten und Tunesien die Möglichkeit, in diesem Frühjahr gegen die Diktatur ihrer Staaten zu kämpfen, Demonstrationen zu organisieren und andere Länder auf ihre Situation aufmerksam zu machen – in vielen Medien war daraufhin gar von einer »Facebook Revolution« die Rede. Und längst hat auch die Wirtschaft die Chancen von Social Media für einzelne Unternehmen entdeckt: Virale Kampagnen und stabile Präsenzen in Sozialen Netzwerken sorgten bereits vielfach für höhere Markenbekanntheit (Bsp: Old Spice), Verbesserung des Kundendiensts (Bsp: Telekom) oder gesteigerten Umsatz (Bsp: Dell). Dazu kommt, dass immer mehr Menschen mit mobilen Geräten und damit viel häufiger und …

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KOL004 PR im Social Web

Tim Pritlove — Mon, 02 May 2011 11:00:17 +0000

Nach einer längeren Winterpause machen wir jetzt mit neuen Ausgaben des O’Reilly-Podcasts „Kolophon“ weiter. Wir haben viel über das Feedback zu den ersten drei Sendungen nachgedacht und freuen uns, wenn wir mit den neuen Folgen den Geschmack und das Interesse unserer Hörer treffen. Die aktuelle Sendung dreht sich um das Thema Öffentlichkeitsarbeit im „Social Web“. Wie verändert sich die Arbeit von Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen unter dem Einfluss neuer Kommunikationsformen, die nicht auf Einbahnstraßen-Information, sondern auf Austausch beruhen? Zu diesem Thema ist bei O’Reilly vor wenigen Wochen das Buch „PR im Social Web“ erschienen. Ich spreche mit den beiden Autoren Marie-Christine Schindler und Tapio Liller über das Wesen der Public Relations, neue Aufgaben und Chancen in der PR sowie über Ängste und Erwartungen beim Einsatz sozialer Netzwerke und anderer Social Media-Plattformen. Mehr Informationen über den Podcast und einen Überblick über die bisherigen Episoden gibt es hier.

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PR-Prozesse im Social Web neu gestalten – ein Interview mit Marie-Christine Schindler und Tapio Liller

Nathalie Pelz — Tue, 12 Apr 2011 14:37:31 +0000

Zum Erscheinen ihres Buches „PR im Social Web“ sprach ich mit Marie-Christine Schindler und Tapio Liller über „klassische PR“ und „PR im Social Web“, alte Aufgaben in neuem Gewand, Ängste, neue Herausforderungen und Chancen. Lesen Sie hier ihre spannenden Antworten: Wieso war es an der Zeit für ein Handbuch für Kommunikationsprofis in Agenturen und Unternehmen, die sich mit PR auseinandersetzen? Und wieso helfen diesen Personen die Bücher über „Social Media Marketing“ nur bedingt weiter? Marie-Christine Schindler: Die meisten Bücher, die wir bis zum Start unseres Buches gelesen hatten, behandelten in erster Linie das Marketing, also die marktgerichtete Kommunikation eines Unternehmens. So bleiben in vielen Büchern Bereiche wie die interne Kommunikation , Medienarbeit und die Kommunikation im Beschaffungsmarkt außen vor. Zudem beschäftigen sich viele Bücher mit der Technologie bzw. den einzelnen Plattformen – wir stellen die Menschen und ihr Verhalten in den Mittelpunkt. Tapio Liller: PR-Profis sind es gewohnt, in komplexen Zusammenhängen zu denken und Prozesse zu gestalten. Uns war es deshalb wichtig, im Buch auch die Auswirkungen des Social Web auf Unternehmenskultur und Kommunikationsprozesse innerhalb …

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Die PR erobert das Social Web

Nathalie Pelz — Wed, 06 Apr 2011 09:36:31 +0000

Social Media Marketing ist in aller Munde, und immer mehr Berufsgruppen entdecken die sozialen Medien für sich. So nutzen zunehmend auch die PR-Profis das Social Web zur Ergänzung der traditionellen Kommunikationsmaßnahmen. So wie sich Marketing und PR im traditionellen Verständnis unterscheiden, so unterschiedlich gestalten sich auch ihre Aufgaben und Möglichkeiten im Social Web. Im Unterschied zu den meisten Social Media Marketing-Büchern auf dem Markt beleuchtet das im März erscheinende Buch „PR im Social Web“ die Welt der sozialen Medien aus der Perspektive der PR-Schaffenden und ihrer Aufgabenbereiche. Dazu gehören beispielsweise der Dialog mit Medienvertretern und anderen Multiplikatoren sowie die Positionierung von Unternehmen, Produkten und relevanten Themen in der Öffentlichkeit. Auch die Optimierung der Kommunikation innerhalb eines Unternehmens (z.B. durch Mitarbeiterzeitungen) und die Planung von Events – ob Pressekonferenz, Kundenstammtisch oder Party für Geschäftspartner – gehören traditionell zu den Aufgaben der PR-Mitarbeiter. Doch wie lässt sich das Social Web für diese Aufgaben nutzen? Viele PR-Treibende wünschen sich ein Handbuch ähnlich Tamar Weinbergs „Social Media Marketing – Strategien für Twitter, Facebook & Co“ für ihre Berufsdisziplin. Tapio …

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